Ведь, судя по многочисленным обсуждениям, традиционной аудиторией банка это сотрудничество воспринимается в негативном ключе. А значит - возникают риски.

При том, что молодежная аудитория Моргенштерна - не особо выгодна банку. Однако, это - сейчас, но юная аудитория через какое-то время повзрослеет, ей перестанет быть интересен Моргенштерн, и она уже станет привлекательна для банков, которые будут наперебой пытаться сделать все тех же самых людей своими клиентами. Но будет поздно - они, ведь, уже выбрали "Альфа-банк" А пытаться их переманить будет очень сложно и дорого. Благодаря сложившейся еще в их юности эмоциональной связи и первым опытом - именно с этим банком.

Ну, а частые упоминания, обсуждения и пр. уже сейчас - приятный бонус Хотя приятность бонуса и омрачается негативом от той части нынешней аудитории, которая слышала Моргенштерна Впрочем, не было бы негатива - не было бы и всего это шквала обсуждений, упоминаний и пр., т.е. этого самого бонуса

В современном мире большой выбор товаров и услуг, а потребитель постоянно находится в процессе выбора. А значит нужно предоставить потребителю аргументы в свою пользу, чтобы он был уверен, что именно к вам ему стоит обратиться. И классической рекламы для этого уже оказывается мало.
Возникает необходимость подробно рассказывать о том, что же вы предлагаете, как этим эффективнее пользоваться, чем вы близки своему потребителю, и т.д.